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“巢”醒水贝圈的峰汇爱巢系列

客户名称-峰汇珠宝
服务内容-产品包装:
爱巢系列是峰汇珠宝比较重视的一个单系产品系列,从产品形象、包装、话题事件、活动,到终端物料、柜台配置等,由OVG全程策划、指导。
项目背景:峰汇珠宝,成立于2005年,以品质著称,致力于贵金属首饰的研究和开发,不断创造珠宝首饰新时尚,以更严谨、更精致的黄金制作技术工艺,获得周大福、六福等大牌的信赖,并保持长期的合作关系。

项目需求:峰汇针对七夕情人节推出了一套以鸟巢、小鸟、爱心为创意元素的吊坠系列产品,希望通过活动/事件营销的方式来推广,将其打造成为七夕情人节的爆款产品。
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爱巢

根据产品提炼出:鸟&巢、爱&家、情感&归宿的关键词,把小鸟、鸟巢、爱心等创意元素,通过形象的产品造型来渲染情感,以鸟喻人,用小鸟与鸟巢之间的联系来比喻人与人之间的情感,传达心意。

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产品品牌形象设计

简约、柔美、的单系产品的形象,在细节上做一些小处理,让整个品牌形象更加灵动,给人留下深刻的印象,颜色的应用也充分体现了七夕情人节浪漫的氛围。主画面以手绘与产品结合的方式,形成一种强烈的对比关系,把鸟巢元素融合进来,营造出美好的童话效果。

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线下推广/受众互动

产品营销一不小心就会变成产品“硬”销,在产品营销的时候,也许可以换一种有趣的方式走到消费者当中,与他们产生关联互动。一个呆萌的玩偶,可以让恋爱中的人变得更加感性。

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线下推广/零售商发布会

产品通过终端到达消费者手上,需要零售商发力,产品发布会的目的是为了更好地落地到终端,给予零售商更多、更全面的支持,他们真正了解了产品之后,才能更好地去推销产品。

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线上推广

线下走玩偶的呆萌路线,结合线上的H5推广、话题讨论,线上线下紧密结合,让热度持续发酵,引发消费者和零售商的关注,以达到宣传推广的效果。


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终端销售

终端的物料呈现,让消费者与产品产生情感的共鸣,更直观、更真实地感受产品的魅力,促进产品销售。

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