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大IP腾讯QQ表情饰品形象塑造

客户名称-粤豪珠宝
服务内容-产品包装推广:
当品牌遇上大IP,助力引爆商业价值与传播价值的爆点。
项目背景:深圳市粤豪珠宝有限公司是一家集研发、加工、生产、销售为一体的大型珠宝首饰企业。公司于2017年初获得腾讯授权,打造以腾讯QQ表情为原型的系列饰品,希望借助大IP自带的信息、能量和粉丝来引爆珠宝首饰市场。

项目需求:近年来,打造IP化产品已经成为一种趋势,粤豪珠宝获得腾讯公司授权,拥有QQ表情这个大IP。如何包装和推广IP产品,如何嫁接不同产业的联合营销,让市场接受QQ表情饰品?
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腾讯QQ表情,是社交软件腾讯QQ的衍生物。2016年腾讯QQ用户8.77亿,这一年QQ表情的使用近805亿次。作为一个重量级的品牌IP,腾讯QQ表情已经拥有非常庞大的粉丝群。OVG在给粤豪珠宝公司的腾讯QQ表情饰品塑造形象前期,深入调查了QQ用户在表情的使用情况和年龄层,并分析重点关注的客户群和潜在客户群,找到了他们的共同价值观和爆发点。

QQ表情能够帮助我们进行有效的情感表达与沟通,比语言表达更加形象、准确,避免了很多言不及义的尴尬,提高了聊天效率,让过程变得更有趣。丰富多彩的表情,也为人们增添了乐趣、释放压力。“趣味沟通,传递快乐”呼之欲出。

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OVG将“趣味沟通,传递快乐”的价值主张,最终落地到X展架、灯箱、小册子、包装盒、道具、辅助物料和通路手册上,形成统一、有效的品牌形象。

粤豪珠宝推出QQ表情饰品后,在第一阶段招商推介会上,也获得了全国22家省代,一次性签订至少两节柜台的成绩。2017年珠宝展,2000份QQ表情饰品订单转眼用完,连夜加印   3000份,5000份宣传册两天告磬,赶班赶点再印5000份……

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到现在,粤豪珠宝QQ表情饰品所取得的成绩继续增加,数据持续更新中!